O Instagram se transformou numa potência das redes sociais. Atualmente, conta com um bilhão de usuários ativos todo mês – e parece que 2019 veio para ampliar esse número já imenso.
Os recursos do Instagram também são bastante populares: os filtros coloridos, as hashtags, as tags de localização geográfica e, especialmente, os Stories.
Na verdade, os Stories se tornaram tão populares que em 2017 já se estimava algo em torno de 250 milhões de usuários ativos por dia dentro daquelas fotos e vídeos que ficam disponíveis por apenas 24 horas. Em tempo, o recurso se tornou tão utilizado que chegou a destronar o Snapchat, queridinho dos usuários que postavam conteúdos nesse mesmo formato.
A popularidade implacável do Instagram, no entanto, também traz uma notícia ruim para os empreendedores: está cada vez mais difícil se destacar na multidão.
No entanto, difícil não quer dizer impossível, e há algumas coisas que podem ser feitas para ampliar o alcance das suas publicações e dos seus Stories. Uma dessas coisas, é claro, são as dimensões dos Stories.
Neste artigo, vamos discutir algumas dicas sobre o tema, e também mostraremos alguns exemplos imperdíveis de Stories.
Vamos começar?
Tópicos
O que são as dimensões dos Stories?
As dimensões nada mais são do que o formato no qual as fotos e vídeos dos Stories são publicados. O Instagram trabalha com apenas um formato: 1080×1920 pixels, também conhecido como a proporção 9:16.
Para facilitar o processo, criamos um template com as dimensões dos Stories. É só baixar no seu computador ou celular e utilizá-lo sempre que quiser!
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Como fazer o download do template:
- Mac: Com a tecla “Control” pressionada, clique na imagem e em seguida selecione a opção “Salvar Imagem Como”;
- PC: Clique com o botão direito do mouse na imagem e selecione a opção “Salvar imagem como”;
- iPhone/Android: Toque na imagem e mantenha o dedo pressionado até que a mensagem para salvar seja exibida.
Por que usar essas dimensões?
Se você usa o seu smartphone para tirar a foto ou fazer o vídeo que será publicado nos Stories, não precisa se preocupar: ele automaticamente será ajustado para as dimensões do Stories, caso ainda não esteja dentro do formato estipulado.
No entanto, a plataforma do Instagram e a câmera do seu smartphone possuem recursos limitados – o que significa que, se você quiser editar o seu conteúdo em outras plataformas, como o Photoshop ou o Illustrator, precisará saber as dimensões acima para realizar os ajustes.
E se você está pensando que não tem problema publicar uma imagem fora das dimensões estipuladas… Bom, pensou errado.
O fato é que, se você publicar uma imagem ou um vídeo fora das dimensões listadas acima, o conteúdo será cortado e você provavelmente acabará perdendo partes importantes dele. Pior: o Instagram pode até maximizar algumas partes da imagem, publicando algo que parece ser de baixa qualidade.
Vejamos um exemplo prático.
Durante a minha última viagem para a Cornualha, na Inglaterra, eu tirei a seguinte foto:
Quando tentei compartilhá-la nos Stories, as rígidas dimensões não perdoaram – e reduziram drasticamente a imagem. O resultado? Uma imagem de baixa qualidade e sem a praia que aparece ali no canto inferior esquerdo.
A mensagem é clara: você precisa aderir às dimensões estipuladas pelo Instagram se quiser publicar Stories bonitos, cativantes e de alta qualidade.
Como criar uma identidade visual para os seus Stories com o Canva (e manter as dimensões corretas)
Por mais que não seja possível criar conteúdos exclusivos diretamente no Instagram, você pode usar um programa profissional de edição para fazer isso. Depois, é só fazer o upload da imagem para o Instagram, como se fosse mais uma foto a ser publicada.
Legal, não é?
Conteúdos criados especialmente por você possibilitam não só a formação de uma identidade visual característica para a sua marca, mas também atraem o olhar dos clientes, pois são totalmente diferentes dos conteúdos criados no Instagram.
A Farm, marca de roupas carioca, faz isso muito bem:
Os conteúdos acima claramente foram criados em outra ferramenta que não o Instagram; no entanto, estão dentro das dimensões estipuladas para os Stories e, por isso mesmo, são exibidos de forma correta dentro da plataforma.
Assim, a Farm não só cria uma identidade visual bastante singular para os seus Stories (e uma que também é bastante representativa da marca) como também inclui imagens, textos e efeitos inexistentes na plataforma de edição do Instagram. O resultado? Clientes cativados e interessados.
Se você gostou da ideia mas não tem formação em design, não se preocupe: é possível atingir um resultado bem parecido com o Canva, site para edição e criação de designs que é totalmente gratuito – e possui uma excelente versão para o português!
Basta criar uma conta, fazer o seu login e clicar na opção “Criar um design”. Depois, selecione a opção “Dimensões personalizadas”:
Na janela pop-up, insira as dimensões dos Stories: 1080×1920 pixels e clique em “Criar novo design”. Pronto!
Como usar as proporções dos Stories para acelerar o upload dos conteúdos
As dimensões do Instagram para os Stories podem até ser rígidas, mas a verdade é que elas garantem um conteúdo de altíssima qualidade.
O único problema é que um conteúdo de altíssima qualidade nem sempre é uma coisa tão boa assim, já que imagens e vídeos de alta resolução acabam sendo também arquivos enormes e, na maioria das vezes, bem pesados. Para empreendedores e produtores de conteúdo, isso significa um dispositivo com pouco espaço de armazenamento disponível – e um processo de upload bem demorado.
Há uma maneira bem simples de ilustrar este problema: basta acessar qualquer vídeo do YouTube e selecionar a opção para alterar a qualidade do vídeo.
É claro que a opção de 1080 pixels, bem como as outras duas, de 1440 e 2160, exibirão o vídeo selecionado em altíssima qualidade; no entanto, o conteúdo possivelmente demorará mais para carregar. Neste caso, a melhor opção é a exibição em 720 que, mesmo com uma quantidade menor de pixels, ainda é considerada uma exibição em HD.
Simples, não é? E o mesmo vale para qualquer conteúdo publicado no Instagram.
Ainda tem mais uma coisa que é importante destacar: quando o número de pixels é alterado, o formato do vídeo continua o mesmo, pois todas as opções utilizam a mesma proporção. No caso específico do Instagram, a taxa de proporção a ser mantida é de 9:16.
Isso significa que, se a proporção acima for mantida, é possível reduzir as dimensões dos conteúdos dos Stories. Aqui estão algumas opções viáveis:
- 1080×1920 pixels: a melhor resolução disponível na plataforma;
- 720×1280 pixels: ainda é considerado HD, porém com um upload mais rápido;
- 450×80 pixels: a qualidade do conteúdo começa a ser afetada, porém o upload fica ainda mais rápido.
Quanto menor for a quantidade de pixels, portanto, menor será a qualidade do conteúdo; o tempo de upload, no entanto, também é reduzido na mesma proporção.
14 estratégias inspiradoras para construir bons Stories no Instagram
Agora que você já sabe como usar as dimensões do Instagram a seu favor para criar conteúdos realmente exclusivos, que tal dar uma olhadinha no que outras marcas estão fazendo?
Abaixo, algumas ideias bastante inspiradoras de marcas e perfis que estão usando os Stories com muito sucesso.
1. Compartilhe conteúdos de usuários como forma de gratidão: Dobra
Poucas estratégias estabelecem um canal de comunicação tão claro com clientes e seguidores como o compartilhamento de conteúdos produzidos por eles. É justamente isso que a Dobra faz: em um dos Destaques dos Stories, salvo no perfil da marca, há uma compilação com conteúdos enviados por clientes que compraram os produtos da marca e receberam desenhos especiais, solicitados no momento da compra.
Em um único grupo de Stories, portanto, a Dobra não só criou uma hashtag especial (#dobradoartista) como também mostrou conteúdos de clientes satisfeitos e a descontração da equipe de produção da marca, que ainda por cima é bem talentosa!
2. Anuncie promoções especiais ou temáticas: Starbucks Brasil
O Instagram Stories é um excelente canal para anunciar promoções especiais de datas comemorativas, como o Natal, o Carnaval, o Dia das Mães e muito mais. A Starbucks Brasil, por exemplo, costuma reaproveitar posts recentes e transformá-los em Stories bonitos e informativos, como o exemplo abaixo, que anunciou uma promoção válida apenas entre os dias 30/12 e 01/01.
3. Use as tendências populares entre os seus seguidores e faça o que eles estão fazendo: Lola Cosmetics
Se você quer mostrar para os seus seguidores que não só está olho no que eles estão fazendo, mas também conhece as tendências mais populares do Instagram, por que não cria o mesmo tipo de conteúdo que eles?
Um exemplo prático é a Lola Cosmetics, que aproveitou o final de 2018 para fazer uma retrospectiva da marca. Divididas em 12 Stories, uma para cada mês, essas retrospectivas mostravam algumas fotos inéditas ou já publicadas, relembravam os melhores momentos e até mesmo recontavam notícias importantes para aquela pessoa (ou, no caso, loja).
4. Crie uma newsletter com destaques via Stories: Vogue Brasil
Se você possui um blog ou produz uma quantidade elevada de conteúdos escritos, pode seguir o exemplo da Vogue Brasil e fazer Stories que reproduzam as manchetes mais relevantes daquele dia, daquela semana ou daquele mês.
Esta estratégia pode ser complementada com o recurso de links nos Stories, que só é liberado para perfis com mais de 10 mil seguidores: aquele simples e cobiçado “Ver mais” que fica ali na parte de baixo dos Stories e redireciona o usuário para uma página da internet.
Se você ainda não atingiu esse número de seguidores, não se preocupe: é possível incluir uma pequena mensagem pedindo que eles cliquem no link da sua bio (que pode ser alterado a qualquer momento).
Cuidado! Evite promover ou anunciar conteúdos que não foram criados por você, pois muitos usuários do Instagram deixam de seguir perfis adeptos desta prática. A criação de conteúdos pode ser trabalhosa e mesmo cansativa, mas é um dos fatores mais decisivos para o sucesso de uma marca.
5. Fale sobre a sua equipe ou sobre os influenciadores da marca: Jeep Brasil
Uma boa estratégia para mostrar uma marca acessível e transparente é a que a Jeep Brasil construiu em seus Stories: uma seção derivada da famosa hashtag #tbt, a #TBTOrigens. Esta coleção, que está armazenada nos Destaques do perfil da Jeep, mostra fotos de infância de influenciadores e profissionais da marca – e comprova que essas pessoas nasceram para trabalhar com a Jeep, pois são aventureiras desde crianças.
6. Dicas especiais e ironia: Folha de São Paulo
Os Stories da Folha de São Paulo mostram que também é possível construir conteúdos de qualidade se você souber dosar os seus conteúdos próprios e os recursos da plataforma. Com a hashtag #nãodurmasemsaber, que reconta as principais manchetes do dia, a Folha também constrói um diálogo honesto e descontraído com os seus seguidores – e preserva a sua posição de um dos maiores nomes do jornalismo do país.
7. Crie coleções especiais com um influenciador ou embaixador da marca: Quem disse, Berenice?
O marketing de influência pode fazer maravilhas pela sua loja, se usado com moderação.
Por sorte, um dos melhores canais para exibir a parceria da sua marca com um influenciador é justamente o Instagram Stories. Portanto, faça como a Quem disse, Berenice? e crie conteúdos exclusivos para promover os seus produtos.
Outra opção é fazer o chamado “takeover”, onde uma celebridade ou influenciadora toma conta do perfil da marca e cria conteúdos descontraídos e divertidos com o seu próprio smartphone.
8. Anuncie produtos e facilite o processo de compra: Tok&Stok
A Tok&Stok é conhecida pelo seu design inovador e irreverente, com produtos de altíssima qualidade e bom gosto. Contudo, pode ser um pouco difícil encontrar aquele item de decoração maravilhoso que você viu na internet no meio de uma loja física movimentada – e foi pensando nisso que o Instagram da Tok&Stok criou Stories temáticos como a série abaixo, publicada na última semana de 2018, que dava algumas dicas de decoração (e incluía o código do produto, para facilitar a compra).
9. Construa promoções temáticas e declare seu apoio a uma causa social: Livraria da Travessa
O final de 2018 viu a mobilização de livrarias de todo país para incentivar os brasileiros a comprarem livros como presentes de Natal, evitando o fechamento de lojas em muitas cidades que já possuem poucos meios de acesso à cultura. Foi dentro deste contexto que a Livraria da Travessa adotou a hashtag #doelivrosdenatal, que foi utilizada em uma extensa campanha publicada nos Stories.
Em um mundo cada vez mais consciente e politizado, é importante que a sua marca não só esteja a par do que está acontecendo, mas também declare apoio às iniciativas e causas apoiadas pelos seguidores.
10. Notícias e entrevistas: Vogue Brasil
Eu sei, já incluí a Vogue Brasil em outro exemplo, mas este aqui também vale a pena. Se você costuma produzir entrevistas com influenciadores, celebridades ou especialistas da sua área, pode fazer alguns Stories anunciando a divulgação ou a publicação desses conteúdos no seu blog ou site. Dessa forma, você não só integra os diversos canais da marca como também deixa os seus seguidores com aquele gostinho de “quero mais”.
11. Lançamento de produtos e coleções: Via Mia
Ainda na onda do final de ano, a Via Mia aproveitou os Stories para lançar novos produtos e anunciar promoções que tinham como tema o “mood do final de ano”: praia, serra e festas. Se você tem uma loja com muitos produtos ou então trabalha com um nicho específico, como sapatos ou roupas, esta é uma excelente estratégia.
12. Identidade visual descomplicada: Moda it
Os Stories da Moda it são prova viva de que é muito simples construir uma identidade visual consistente para a sua marca: às vezes, basta publicar frases similares com o mesmo estilo, como o “deslize a tela” e o “deslize pra ver” que vemos abaixo.
13. Reproduza e atenda aos pedidos dos clientes: O Boticário
Que tal anunciar os seus produtos e ecoar os desejos dos seus clientes – tudo ao mesmo tempo?
Foi exatamente isso que O Boticário fez com a série de Stories abaixo, publicada no dia 30/12 do ano passado. Com mensagens simples e desejos que se assemelham aos desejos de suas clientes, a marca conseguiu criar uma estratégia de marketing simples e sofisticada.
14. Use os recursos do Instagram para criar um efeito cômico: Netflix Brasil
O último exemplo da nossa lista é de uma marca que é conhecida por ser hilária em suas interações com clientes: a Netflix. Usando recursos presentes na própria plataforma do Instagram, a Netflix Brasil não só anunciou um lançamento exclusivo como também fez piada com o tema do filme.
Para concluir…
A natureza rápida, descontraída e efêmera dos Stories acaba fazendo com que seja um espaço mais pessoal do que o feed do Instagram, que tem se tornado cada vez mais o reduto de postagens sérias, solenes ou apenas importantes.
Por isso mesmo, está na hora de você tirar proveito do recurso e usá-lo como um canal para exibir a sua personalidade (e também para advogar pelos valores da marca). Use os Stories como um espaço de experimentação: tente novas hashtags, novos vídeos, novas estratégias. E veja como os seus seguidores vão reagir.
Por último, mas não menos importante: não se esqueça de ajustar os seus conteúdos para que estejam de acordo com as dimensões exigidas pelos Stories.
E aí, qual vai ser a sua próxima estratégia para os Stories? Gostou dos exemplos que mostramos acima? Conte para a gente!